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航向月刊
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期數:2016/04
作者:夏昊霝牧師

本期關鍵字:太陽的後裔

上月熱門搜尋上升趨勢:4,850%

上月搜尋量概估:超過2,000,000

* 本數據資料參考自「Google搜尋趨勢」(ht tp: //www.google.com/trends/)與「Google關鍵字廣告」(http://adwords.google.com

* 截至截稿前,Google尚未公告上月準確搜尋數字統計。上述上月搜尋量概估,乃對照參考其他關鍵詞每月搜尋量並比較比例後,推算出之概估質。實際數值,當以Google公告數字為準。

 

灣人瘋韓劇,早已見怪不怪。但曾幾何時,守住電視機,切入廣告後還目不轉睛盯著電視的「看劇模式」,卻正悄悄走入歷史。以「網路串流技術」(Streaming)透過網際網路,從電腦、平板、甚至手機,線上收看電視節目的方式,正慢慢取代電視機、甚至傳統電視台。

使用者在線上可以隨時看想看的,過程中又幾乎沒有廣告干擾(廣告通常只在節目開始前出現不到一分鐘),甚至在家看不完的,出門還可以繼續用手機看。諸多便利與優勢,讓電視機與傳統電視台的功能不到三年,就面臨不得不思考轉型的存亡關口。2015年,YouTube就曾在台灣創下高於電視的收視率。在中國大陸,拿到世界杯足球錦標賽轉播權、最新劇集首播權的,都不再是電視台,而是網路播放平台。這些發展與轉變的速度之快、幅度之大,我們不難預估可見的未來,電腦設備將取代電視機,網路平台將取代電視台。

「太陽的後裔」線上看

過去一個月中,Google趨勢上升最快的搜尋關鍵字,就是「太陽的後裔」。這部韓劇在開播前就已經把所有節目都預先製作完畢,刻意有別於傳統「邊拍邊播」的方式,是為了希望能更快通過各國電檢,好讓全球與韓國得以同步開播,並創造更大的收視與經濟效益。目前中國是韓劇最大的海外消費市場,一部劇所能帶動的周邊商機,都以「億」為基本單位。因此該劇就選擇了中國知名的網路播放平台「愛奇藝」合作進行首播,傳統電視台只能靠邊站,看未來還有沒有機會從「重播」中,獲取廣告利潤了。

有趣的是,依照Google趨勢的統計,台灣網民搜尋「太陽的後裔」時,有35%也會同時搜尋「線上看」這三個字,而同時搜尋不同線上平台名稱的人,更是爆量。雖然台灣的電視台也已開始強打這部韓劇的廣告,但絕大多數的網民都有辦法自己在網路上,找到線上播放的網站。因此電視台開播前,多數人恐怕都早從線上服務,看完好幾遍了。線上收看節目的習慣,在台灣早已強勢崛起,這是全世界的趨勢。事實上,台灣在全球線上收看節目的行列中,早已落伍。

迅速演進的媒體

類似的情形更早已發生在「聽音樂」的習慣上。從黑膠唱片、音樂卡帶、錄音帶、到CD,一路走來,乘載音樂的媒體不斷演進,而且一代比上一代的壽命週期更短。CD的活躍時期不到20年,就被MP3播放器取代;MP3播放器開始活躍後不到10年,就徹底被網路串流服務取代。商品的型態轉變了,購買行為也隨之改變,傳統「唱片行」早已悄悄走入歷史。

綜觀教會過去20年的發展,類似的劇碼也在上演。詩歌本被透明投影片與投影機取代;投影機被單槍投射器取代;投射器播放的內容從單純的PowerPoint字幕,迅速進化到動態背景;動態背景與歌詞投影,現在也逐漸被「現場轉播 + 單行字幕」所取代。過去在教會中,每一代演進的過程,都常被戴上「教會敬拜更新」的光環,但識者皆知,這些只是「投影歌詞方式與風格的演進」,與「敬拜更新」毫不相干。

敬拜更新,是人神關係的更新,因此敬拜更新沒有捷徑,更無法借器械或技術的變革,加快其腳步。我們豈能用唱詩的感動與感覺,來替代基督徒生命與神連結的神聖觸動呢?器材的進化或可帶來教會敬拜更新的契機,卻也常誘導我們的注意力,大量投入時間、精力在「次要的」事情上。

永恆不變的關鍵

時代迅速演進,推動著內容乘載載具與媒體傳遞方式的迅速演化,但不變的,是人們對內容的需要,與創作者灌注在內容產品中的創意與巧思。就算新的收視技術不斷突破,若沒有好看的節目,依然不會有人要看;對流行文化產業而言,內容才是王道。同樣的,若沒有真實與神連結的生命,就算新的音樂風格、投影播放技術不斷演進,恐怕也不會產出「真實的敬拜」;因為對於教會而言,生命的改變才是重點。

世界早已毫不猶豫的大步邁入「線上看」、「線上聽」時代,台灣許多教會的聚會,也早已邁入「多機攝影」、「字幕機」、「導播機」的多媒體整合工作時代。但無論是電視劇或流行歌曲產業,都敏銳於時代的脈動趨勢,並不斷製播出新的、更加吸引現代人的節目與音樂,並透過新的媒體載具,擴大影響力。那麼教會呢?當這個問題浮現在思緒中,你是否想「那我們教會也該有更好的節目與音樂,來吸引人進入教會」。若你真這麼想, 那我們得三思。不是這些不重要,而是教會的「主打商品」與流行文化產業不同;教會吸引人的,不是音樂,而是神自己。

若教會捨本逐末,就會像電視台拼命網路化,卻不強化內容一樣,難免徒勞一場。若教會不更加敏銳於人心與社會脈動的變化,心意更新的把永生神的道傳給現代人,那麼就算我們的器材不斷翻新,音樂更加動人,又如何呢?若世人期待在「線上」能夠找到好看的電視劇,好聽的音樂;那世人期待在教會、在信徒的見證中尋見什麼呢?豈不是永生神自己嗎?

就在電視機與電視台,日漸因網路線上平台流行,而逐漸被邊緣化的同時, 教會若不積極為福音尋找新世代的出路, 使福音成為世人終極的滿足,恐怕也早晚要在時代的洪流中被沖刷掉。到時我們所要面對的, 恐不是「情何以堪」的面子問題,而是「如何向神交賬」的裡子問題了。

 

脈動

講道大綱 

心意更新而變化

羅馬書 十二2

一、世界正風起雲湧地變化

二、不要效法這世界

三、我們要心意更新而變化

四、要尋求神的旨意

﹡本信息建議大綱,供教會牧職同工,依教會面對時事之需要,自由使用。